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廣告經濟學-孫孝鈞-南京書店-1931年版

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303992一章广告学之意义及其效能一节广告之意义二节广告之沿革三节广告之效能四节广告可以变更市场之观念五节文字图表之能力胜于言语二章凭藉广告以为宣传之根本原因一节立誉二节介绍货品之新用途三节输导群众对于货品之信仰四节加厚兜售人或柜友之兜揽交易力五节操揽市场六节保持已得之市场七节鉴别商标三章广古之媒介一节广告媒介之种类二节报纸三节杂志四节传单五节屋顶及街旁之建筑六节舟车七节戏围茶馆酒楼浴室八节邮寄品九节包纸罐盒十节玻窗陈列十二节游行队伍十三节其他四章引人注目要则之研究一节面积之大小二节书报中之广告地位三节空白四节强度运动及对照五节新奇六节图画七节色彩八节滑稽九节布置五章撰拟广告之初步问题一节拟稿之根据二节拟稿者之内省问题六章撰选广告文之要则一节文意统一二节贯串四节广告文之普通弱点五节广告文之体裁七章引起欲望之稿文一节说理法与兴趣法二节说理法之用途三节说理法之四部四节排斥同类货物五节证据六节演绎法与归纳法七节兴趣广告法八节兴趣法之用途九节引人兴趣之方法八章标句一节标句之重要二节选择标句之定则三节简单之标句五节准确之标句六节自创之标句九章字体与花边一节字体与花边之重要及其应用二节字体之种类及其样式三节花边之种类及其样式四节包含意义之字体与花边五节一般字体花边之批评十章图画一节图画与文字价值之比较二节合理之广告画三节广告画之体栽四节单图与复图五节图画与摄影十一章色彩一节色之种类二节色之观感及其意味三节色之配合四节广告用色之研究十二章商牌及商标一节商牌与商标之区别二节商牌之选择三节商标之选择四节商标注册之条件

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