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廣告心理學-(叢書)新學制高級商業學校教科書-Scott-W·D·-吳應圖-1926年版

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268206

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268206一章绪论(一)广告术之心理学基础(二)广告术研究之进步(三)本书之目的二章记忆(一)记忆力增进之原则(二)助长记忆力之四原则(三)何种广告最易记忆(四)二原则之应用(五)三原则之应用(六)四原则之应用三章感情与情绪(一)快感及苦痛之影响(二)以感情诉诸主顾(三)美不为人所理解而为所赏鉴(四)形式之美术的区分法(五)广告用之美术的形态(六)广告之美术的区分法四章诉诸主顾之同情(一)同情之诱起(二)广告之实例(三)宜诉诸同情而引人注意五章人类之本能(一)对于物质的所有物维持增进之本能(二)食物本能(三)衣服本能(四)储蓄本能及所有本能(五)狩猎本能(六)建筑本能(七)母爱本能(入)影响于“社会我”之本能(九)影响于心理的性质之本能六章暗示(一)暗示为何物(二)暗示之普遍性(三)理性之不普遍(四)有效之暗示七章意志之分析(一)知情意(二)有意的行动之分析(三)应用于广告时(四)广告品之说明(五)购买要件(六)价值之感(七)竞争品之待遇(八)最后之历程八章行动之种类(一)个人的差异(二)读者之心理(三)妇人之理性(四)粗恶之广告与其成功时(五)动机之差异九章习惯(一)有兴味之研究(二)习惯性与成形性(三)晚学之习惯(四)自己之良习惯(五)习惯之奴隶(六)顾客之习惯(七)效果之确实十章阅读广告之习惯(一)调查阅读广告人数之法(二)广告读者之比例(三)妇人较男子多读广告(四)务宜活用插画(五)充实之标题与插画(六)不为意之广告之价值十一章进步的思考法(一)进步的思考法之叫分解(二)观察(三)分类(四)推理(五)应用(六)对四分解之实际说明十二章广告地位之大小(一)注意之原则(二)实验之一例(三)成年人之试验(四)观察者之差异(五)二次之观察(六)各广告之相对价值(七)实质重于量十三章广告者之死亡率(一)妇女家庭杂志(二)结果最好之广告最能永久继续(三)研究之结果(四)广告版之递增与广告者之递减(五)大广告之优势(六)广告技师之必要十四章食品广告之心理学(一)食物之味(二)于食品造成善良联想(三)快感与应用(四)人类果肉食兽乎(五)肉类广告与人类之感情(六)对食物而联想动物(七)纯洁与优美十五章电车广告之小觉的势力(一)时之意义(二)电车中经过之时(三)“时”能使人忘其智识所由出(四)“时”能增进理解力十六章质问法之应用(一)应研究之问题(二)有价值之回答(三)每日购读之报数(四)读日报所费之时间(五)所好之报与所恶之报(六)报之最有兴味之特征(七)购买之动机(八)对于日报之非难(九)理想之报(十)可充广告媒介之报纸十七章结论

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